Показатели качества трафика. Понятие «трафик» в веб-аналитике определяется количеством посетителей, заходящих на сайт. Главным источником трафика является PR и интернет-реклама а так же это могут быть и поисковые системы, закладки в браузере и социальные сети и даже это могут быть тематические форумы и тому подобное. Для того чтобы оценить эффективность того или иного источника, следует произвести анализ качества и объема трафика, то есть заинтересованность аудитории, которую источник приводит. Источники трафика оцениваются по таким показателям как :
- количество посетителей сайта
- глубина просмотра сайта
- время, которое пользователи провели на сайте
- количество лидов,
- показатель отказов.
После того как Вы установили счетчики на свой сайт необходимо собрать статистику по этим показателям и таким образом, вы получите исходные данные, благодаря которым, можно ставить конкретные цели по развитию ресурса.
Количество посетителей сайта и зачем их отслеживать?
Количество посетителей сайта является показателем, который учитывает число пользователей, пришедших на сайт в течение определенного промежутка времени. Данный учёт показывает, насколько эффективно действует реклама, приводит ли она посетителей на ваш сайт. Рост количества пользователей с течением времени является индикатором успешной работы рекламного канала или сайта.
Что такое глубина просмотра сайта и зачем её отслеживать?
Глубина просмотра сайта — это показатель, по которому можно определить сколько страниц сайта просматривает пользователь за одно посещение. В комплексе с другими показателями глубина просмотра сайта даёт представление о заинтересованности посетителей, а также выявляет проблемы в содержании или работоспособности ресурса – это могут быть скучные и неинтересные тексты, сложная навигация, слишком долгая загрузка страниц и так далее.
Что такое время на сайте и зачем его отслеживать?
Время на сайте считается среднем временем, которое посетителями провели на веб-ресурсе. Как и глубина просмотра, показатель времени на определённом сайте может быть индикатором интереса к ресурсу, особенно если особенности данного веб-ресурса предполагают значительное количество времени пребывания на нём. Нам важно знать, где посетитель провел это время, что делал, и, главное, каков результат.
Что такое показатель отказов и зачем его отслеживать?
Показатель отказов — это параметр, который характеризует количество посетителей, просмотревших страницу и потом ушедших с ресурса. С его помощью, можно выявить причины, по которым пользователи покидают ресурс, и, проводя доработку, снизить показатель отказов до приемлемого уровня.
Количество лидов и зачем их отслеживать?
Лидами являются контакты и прочие личные данные, которые посетители оставили в результате скачивания подписки на рассылку, каталога, отправки заказа и т.д. и т.п. Количество лидов учитывает успешное заполнение пользователями анкет с личными данными и прочих подобных форм. В счетчиках количество лидов обычно выражается в виде числового и процентного значений. В данном случае число показывает непосредственно количество лидов, полученных за определенный период, а процент показывает отношение числа лидов к общему числу посетителей сайта.
Каждый лид ценен сам по себе, так как посетитель сам подтверждает свою готовность стать клиентом компании, так как контакты помогут с ним связаться для осуществления продажи. Число лидов позволяет понять, какой именно рекламный источник приводит на сайт достаточное количество заинтересованной аудитории.
Главным вопросом аналитика является не «сколько?», а «почему?». Например, почему из 100 посетителей только около 10 перешли на страницу, например, оплаты какой либо услуги или хотя бы просто заполнили анкету? Таким образом ответы на подобные вопросы превращают статистический отчет в инструмент для решения конкретной проблемы.
Создаем маркированные рекламные ссылки
Google Analytics и Яндекс.Метрика позволяют подробно анализировать сколько было совершено на сайте продаж или отправлено, заявок. К примеру, Вы размещаете на одной площадке рекламу в таких форматах как баннер и рекламная ссылка. Как узнать, какой из этих форматов приводит на ваш сайт больше посетителей? Для этого необходимо воспользоваться специальными метками, так называемыми маркерами ссылок. Чаще всего они применяются в счетчике Google Analytics. Разместив любую рекламу в интернете, используя рекламный носитель, ссылка с него будет вести на ваш сайт. Применив инструмент от Google Analytics «компоновщик URL», Вы можете добавить к ссылке определённые параметры, по которым можно отследить эффективность рекламных кампаний. Процесс создания ссылок с метками довольно не сложная процедура, благодаря которой Вы сможете увидеть эффективность вашей интернет-рекламы.
Повышаем эффективность баннерной рекламы
Эффективность баннерной рекламы можно повысить используя специальные ссылки с метками Google Analytics. Обычно работа над эффективностью такого вида рекламы сводится к трём этапам. Первое, определяем, какие рекламные площадки работают лучше всего, второе — определяем, какие места размещения баннеров на одной и той же площадке работают наилучшим образом, третье — определяем, какой баннер лучше всего работает. Когда определено лучшее рекламное место, нужно протестировать сразу два баннера: например, один, который информирует о скидке на товар, а другой, например, о подарке при совершении покупки. Первый баннер нужно разместить на одну неделю Для этого нужно поставить в ссылку метку «utm_content=skidka». А на следующую неделю ставим второй баннеру. Для этого ссылку метку вводим в таком виде«utm_content=podarok». Таким образом, счетчик покажет, с каким рекламным сообщением лучше всего работает баннер на поставленную вами цель. Рекомендуется проводить тестирование площадок и баннеров не менее 1 недели, чтобы в счетчике собралась достаточное количество статистики,
Повышаем эффективность поискового продвижения
Если ваш сайт существует уже более 3 месяцев, то, скорее всего, на него по определённым ключевым словам из поисковых систем переходит достаточное число посетителей. Их количество можно увеличить, с помощью тех же веб-статистик Google Analytics и Яндекс.Метрика.
Для повышения эффективности поискового продвижения, следует провести анализ ключевых фраз. Лучше всего это сделать в счетчике Google Analytics. Для этого перейдите в отчет о бесплатном трафике из поиска, в календаре выберите период времени 3-6 месяцев. Чтобы попасть в отчет, нажмите на ссылку «набор целей», выберите столбец с нужной целью по убыванию и в полученном отчете найдёте ключевые слова или фразы, по которым было совершено больше всего посещений и высокий показатель конверсии, ключевые слова или фразы с хорошим показателем конверсии, но с малым количеством посетителей, ключевые слова или фразы, с большим количеством посетителей, но с низким показателем конверсии и, наконец, ключевые слова или фразы с низким числом посетителей и низким показателем конверсии.
Давайте рассмотрим данный отчёт подробнее. Итак, там где ключевые слова указывают большое количество посещений и высокий показатель конверсии – это важнейшие для вашего бизнеса фразы, так как они приводят большое количество клиентов. Фразы с хорошим показателем конверсии, нос малым количеством посетителей тоже рекомендуется использовать для поискового продвижения сайта, так как, возможно, в поисковой системе ресурс находится на первом месте.
Ключевые фразы с низким показателем конверсии может быть связанно с низкими позициями сайта в поисковой выдаче, или же качеством целевой страницы
И последнее, если и количество посетителей, и показатель конвенции низкие, необходимо проанализировать содержание сайта и какие слова лучше включить в список продвижения. Ведь количество посетителей Вашего сайта так же зависит от привлекательности ссылки.
Компания УКРАРТМЕДИА и ее специалисты предоставят консультации по вопросам раскрутки сайта, оптимизации сайта, продвижения сайтов в интернете,интернет рекламе и интернет маркетингу в любой удобной для вас форме.
