Что сейчас пользователи готовы читать? И какая же стратегия общения с аудиторией считается самой эффективной? В нашей статье мы рассмотрим те изменения, которые сейчас проходят в отрасли контент-маркетинга. Какими же ключевыми событиями прошлый 2016 год знаменовался?

 

 

 

 

 

• Сфера контент-маркетинга достаточно активно использовалась для завлечения клиентуры. Так, привлекалось внимание аудитории, завлекались клиенты для того, дабы создать спрос на продукцию, или же для того, дабы сформировать убеждение в нужде его приобретения.
• Мобильные гаджеты продолжали модернизировать. Благодаря этому процессу повышалась скорость их функционала, а также широко стали распространяться устройства с большими параметрами дисплея. Так, владелец может гораздо проще взаимодействовать с контентом разного плана.
• Стало увеличиваться количество различных коммуникационных каналов. Так, развитие всевозможных мобильных программ, социальных сетей, мессенджеров и так далее.
• Компании стали активно адаптировать интернет-сайты под мобильную версию.

Что это дало? Это повлекло за собой большой переизбыток контента, из-за чего стала повышаться информационная разборчивость. Ввиду этого в 2017 году основой повышения конкурентоспособности станет процесс создания самого удобного формата потребления информации аудиторией. И еще один момент – предложение полезного и быстрого контента специально для пользователей. Что имеется в виду? Это значит, что информация обладает высокой ценностью для потребителя, она достаточно конкретная, точная и четко освещает нужные вопросы.

Какой вид контента будет трендовым в 2017 году?

Рассмотрим направления в создании:

• Индивидуализация информационного продукта. Это значит, что разрабатывается специальная контент-стратегия, которая направлена исключительно на интересы заданной целевой аудитории. Это имеет большой эффект, поскольку чем шире контент, тем меньше эффективности он приносит.
• Руководство с пошаговыми действиями. Здесь имеются в виду те материалы, которые на практике показывают, как именно можно заполучить быстрый и эффективный результат. Если смотреть статьи по типу «Методы раскрутки и продвижения интернет-ресурсов», то они не принесут должного эффекта.
• Создание информационного контента, который будет адаптироваться под мобильные устройства.
• Создание контента специально от лучших экспертов. Это, в основном, какие-то обзоры, публикации, в которых авторитеты определенных отраслей выражают свою точку зрения.

Рассматривая более подробно типы контента, мы выделяем именно такие:

• Наполнение интерактивной информацией, которая обеспечивает участие конкретной аудитории в торговых предложениях. То есть, здесь ставится акцент больше на действия пользователей.
• Сопровождение медийного характера. Такой вид контента хорош тем, что его гораздо проще воспринимать и запоминать.
• «Компактное» наполнение. Любой вопрос или проблема в таком случае освещается достаточно точно, четко и понятно. Тексты должны быть чистыми, не иметь воду или длительного вступительного слова. Поскольку современный пользователь не терпит растраты времени зря, лонгрид должен быть исключен.

Семерка основных трендов в сфере контент-маркетинга

1. Увеличение стоимости контент-маркетинга. В чем причины такого тренда?

• В виду того, что пользователь выборочно знакомится с публикациями, качество каждого нового информационного поста должно повышаться.
• Поскольку медийная информация пользуется большим спросом, следовательно, расходы на такой род информации гораздо выше.
• Большой процент различных компаний ставит на цель создать как можно больше коммуникационных каналов для того, дабы повысить охват аудитории.

2. Эффективность контент-маркетинга может незначительно снизиться за счет процесса обновления алгоритмов ранжирования постов в различных соцсетях.
3. Подвергнется изменениям e-mail-маркетинга. Когда начинается процесс создания текста для рассылки электронной почтой, стоит учесть тот факт, что пользователи скорее всего осведомлены в том, как функционирует большая часть маркетинговых трюков. Поэтому, процентное соотношение писем в электронном ящике: 90% — коммерческие письма и 10% — важные письма. Поэтому в процессе составления текста стоит помнить о том, что в письме не должно быть никакой навязчивости и никакого спама.
4. Интернет-пользователями чаще всего игнорируются ресурсы:

• Которые имеют ошибки в оформлении интерфейса.
• Которые имеют некорректное форматирование текста.
• Которые наполнены большим количеством различных всплывающих окон, баннеров, рекламы и прочее.

5. Еще одно отталкивающее средство – заголовок, содержащий спамный контекст. Это может привести к:

• Большому количеству отказов.
• К резкому снижению уровня глубины просмотров.
• Длительность пребывания пользователя на сайте гораздо уменьшится.

6. Процесс повышения эффективности нативного вида рекламы.
7. Смена подхода к разработкам стратегий в контент-маркетинге. Как будут оценивать качество взаимодействия? По таким параметрам:

• То место на сайте, где интернет-пользователь стал заниматься анализом контента. Также имеется в виду и тот фактор, который отвлекает пользователя от выполнения задачи.
• Особенности взаимодействия. В таком случае происходит формирование методов, которые бы помогли удерживать пользователя на веб-ресурсе подольше.
• Способ обнаружения пользователями материалов, которые имели бы соответствующую тематику.

Актуальная стратегия сферы контент-маркетинга

На самом деле под словами о том, что стоит вносить меньше контента, но больше вовлекать пользователей, скрывается идея создания такого наполнения, которое могло бы стать идеальным источником, имеющим высокий авторитет. Что может подразумевать такая стратегия?

• Публикация исследований и кейсов авторского характера. То есть, это те материалы, которые могли бы вносить действительно большую практическую ценность для интернет-пользователей.
• Это четкое и лаконичное выражение только правдивой и проверенной информации.
• Лонгриды могут существовать только в случае подкрепления какими-то фактами, серьезными обоснованиями, доказательствами.
• Обеспечение постоянного обновления ресурсов качественным контентом.
• Процесс продвижения информационной продукции методами: сарафанного радио, вирусного маркетинга и так далее. 

  УКРАРТМЕДИА — интернет маркетинг, контент-маркетинг, поддержка сайта
  Светлана Левченко — управляющий партнер компании